“@游客们朋友们：敦煌这趟您是非来不可啦！”近日，敦煌市文旅部门官宣：从2023年12月1日至2024年3月31日，凡是乘坐航班到敦煌旅游的游客，鸣沙山·月牙泉、玉门关、阳关、敦煌雅丹地质公园免门票参观，不仅如此，敦煌莫高窟也放出大招，将开放洞窟从8个增加到12个，参观团队由25人压缩到15人……实实在在的“惠”游政策，让不少游客直言“准备去敦煌走一趟啦！”

　　冬季传统旅游淡季来临，近期甘肃省内各地纷纷推出景区门票优惠活动，在让广大游客得到实惠的同时，充分释放旅游消费潜力，真正让冬春季旅游市场淡季不“淡”。

　　11月13日，省政府印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的实施方案》（以下简称《实施方案》），从丰富旅游产品、激发旅游消费活力、提升入境旅游服务质量、强化安全监管等方面入手制定了22条具体要求，为提振旅游消费市场给予强有力的政策支持，争取全省旅游人数和旅游综合收入年均增长分别保持在25%和30%以上。

　　甘肃不仅有看不够的美景，还有品不够的历史。“中山桥有一亿人”“鸣沙山堵骆驼”“甘肃羊都吃没了。”今年夏天，一向“低调”的兰州凭借火爆的人气出圈，甘肃旅游跑出了强劲复苏的“加速度”。7月初，“东方甄选看世界”甘肃行网络直播更是给甘肃旅游再添一把“火”，一场场文化直播盛宴，全网发布的各类视频总播放量超8.6亿次，让网友直呼：“人生不去甘肃一趟便是遗憾”。

　　数据是最有力的证明。今年1至10月，甘肃省共接待游客3.4亿人次，实现旅游收入2345亿元，分别较上年同期增长174.6%和282%。尤其是7至9月份，甘肃多地景区热度持续飙升，游客接待量不断创新高。其中，至8月中旬，张掖七彩丹霞景区游客接待量突破200万人次，而敦煌市六大景区接待游客更超过500万人次。

　　暑期文旅市场的活跃态势，为文旅消费加速回暖开了个好头。转眼已是初冬时节，甘肃旅游如何抓住这波“红利”，让游客“流量”变成文旅消费“存量”？

　　《实施方案》印发后，甘肃各地文旅部门迅速行动起来，敦煌、酒泉、庆阳、陇东南各地纷纷推出景区免费等“惠”游政策，同时启动形式多样的文旅消费季活动，进一步营造文旅消费氛围，激发文旅消费热情，释放文旅消费活力。

　　敦煌市不断丰富冬春季旅游市场供给，冬春旅游“金八条”优惠政策新鲜出炉。其中的文化研学“大礼包”，对全国大中小学生免市属景区门票；莫高窟对研学团队开放洞窟由8个增至13个，并配备资深讲解员讲解；莫高窟开放洞窟由8个增至12个，参观团组由25人压缩至15人；同时对招商引会、驻场演艺、航线航班、直播带货、网红主播等形式引客入敦煌，给予不同程度的奖励。

　　甘肃省酒泉市的鸣沙山·月牙泉、金塔沙漠胡杨林景区、瓜州锁阳城景区等12个市属国有A级收费旅游景区，对国内游客执行门票半价优惠方案。

　　庆阳市庆州古城景区、子午花溪谷景区、义渠百花园景区等景区景点，从2023年11月起至2024年3月底，对来庆游客实行免收门票政策让利惠民，庆阳市文体广电旅游局相关负责人说，“我们在启动免门票政策的同时，还将举办线路推介、冰雪大赛、民俗演出等系列引客活动全面发力，推动冬春旅游市场热起来。”

　　麦积山、崆峒山、官鹅沟三家景区更是组成“联合战队”，推出冬春季一票互游活动，并酝酿推出陇东南环线旅游产品，充分激发陇东南地区冬春季旅游活力，释放天水、平凉、陇南三地旅游消费潜力。

　　各地“惠”游政策陆续落地，让不少游客“怦然心动”。“我不止一次去过敦煌，但大多数是假期陪着孩子去，游客多，难预约，走到哪儿都是看人头。”兰州市民刘女士告诉记者，这几天看到敦煌推出的旅游优惠政策又动了心，“我刚刚看过《吾爱敦煌》，对敦煌充满了新的期待和向往，这个季节，很多景区免门票，莫高窟开放洞窟也比旺季多，我计划再去敦煌来一次深度游，静下心去品味敦煌，还想看看雪天的月牙泉，说不定还能邂逅神奇的小白狐……”

　　“今年暑期，甘肃旅游的这把火，提振了旅游人的信心。”嘉峪关君和国际旅行社有限公司董事长刘勤学作为资深旅游人，在她看来，现在的游客更注重的是旅游体验，出行方式也在向小型化、私人定制转变，“我们已经在积极研发更加适合市场的旅游产品，同时通过政府‘走出去’推介，邀请旅行商‘走进来’体验等方式，吸引更多外地游客走进甘肃，激发文旅消费潜力，释放文旅消费活力。”

　　国内资深旅游专家表示，促进旅游消费不能简单盯着免门票、降价格、发补贴等手段，要更加关注青少年研学旅行、中老年旅居康养、农村居民观光休闲等出游市场，推出符合这些群体消费偏好和支付能力的产品，创造更多新型旅游体验场景。

　　对于这一观点，西北师范大学旅游学院院长把多勋表示认同。“今年暑期旅游业的全面复苏，兰州旅游一跃成为爆款城市，这只是全国旅游市场消费复苏的一个部分，需要理性看待。”他说，甘肃作为旅游目的地，目前旅游消费远远低于全国平均水平，主要原因在于消费方式过于传统，应通过新型旅游目的地的构建、科技赋能文化旅游产业发展，进一步优化和丰富旅游结构，给游客提供更多消费空间。

　　近年来，省委、省政府先后出台了《关于推进文化甘肃建设的实施意见》《关于推动文化和旅游深度融合实现高质量发展的实施意见》等一揽子政策措施，深入推进文旅融合发展，文化旅游业综合效应持续放大。今年以来，我省文化旅游业发展呈现强劲复苏态势，省内不少旅游城市成为热门旅游目的地。按照省政府安排部署和文化和旅游部工作要求，省文旅厅在充分吸纳多方面意见建议的基础上，立足实际编制了《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的实施方案》，对推动文旅企业、文旅市场、文旅经济提振发展等方面的重点任务进行了全面部署。

　　日前，甘肃省文旅厅相关负责人对《实施方案》进行了详细解读。就“丰富文旅消费场景”方面，我省将着力打造一批“读者小站·行者空间”等文化空间，打造城市书房、创意市集等休闲新空间，同时将通过举办特色体育赛事活动、开发“乡村四时好风光”线路产品、大力发展航天游等主题旅游、打造夜间消费产品，催生时尚文化新业态。同时，就“增强助企惠民力度”方面，将持续推进旅行社企业、星级饭店、旅游客运企业享受优惠政策，同时鼓励各地根据市场需求，开展文化旅游消费季、消费月活动等等。

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